网易彩票营销策论:汽车形象代言人名词解释

2021-10-21 06:01

  如今越来越多的汽车厂家在宣传产品的时候,都使用了汽车形象代言人这一方式,但是究竟什么是汽车形象代言人呢?今天我们就来了解一下“汽车形象代言人”这一名词。

  首先说说形象代言人,在营销领域中,形象代言人是一个宽泛的概念,广阔的说,它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域,如众多公司企业广告中的名人;也可以出现于政府组织的活动中。

  形象代言人的职能主要包括各种媒介宣传,传播品牌信息,扩大品牌知名度、认知度等,参与公关及促销,与受众近距离的信息沟通,并促成购买行为的发生,建树品牌美誉与忠诚。

  说到汽车形象代言人,那么顾名思义,其主要责任就是配合产品的宣传等方面,也就是营销中所指的产品代言人。

  目前,汽车厂商比较热衷于邀请文艺界或体育界的名人来担当自己产品的形象代言人,比如姜文代言上海大众帕萨特,网易彩票舒马赫代言等,这些都是比较典型的产品代言人。

  当然,有些厂商也会邀请一些明星来做自己的品牌代言人,比如席琳迪翁(celine dion)代言克莱斯勒品牌,任贤齐代言玛莎拉蒂品牌等。

  无论是代言产品,还是品牌,上述两种代言人都可以被列为高可信度型代言人,因为他们属于具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物,厂商希望通过他们较高的说服力与号召力来传播品牌或产品的价值与内涵,而这也正是汽车厂商所关注的。

  不过,在选择汽车形象代言人的时候,厂商也需要关注品牌或产品与明星之间的主次关系。倘若消费者可以通过明星的代言记住或了解某个汽车品牌或产品,这个代言计划则起到了其应有的作用。反之,如果消费者只记得明星,网易彩票而品牌或产品则沦为陪衬明星的绿叶,那么这个代言就是失败的。

  所以说代言人营销方式,对于汽车厂商塑造品牌或宣传产品来说是一把双刃剑,汽车企业能否运锋无阻、所向披靡,不但要剑术高明,而且剑本身也要锋利。只有好剑配上技高一筹的剑客才算是完美组合。

  因此,汽车企业在品牌塑造或产品宣传过程中,应当认真研究代言人、选好这把剑,并练好内功,善用策略与技巧,才能在竞争激烈的汽车市场中游刃有余、取得良好的宣传效果!